李佳琦半小时卖出10万份AI会员，双十一涌现算力消费新热潮

今年“双十一”购物节呈现出一大新亮点：AI算力额度（AI代币）正式成为新兴消费品类。这一变化标志着，长期与平价化妆品、家电绑定的“双十一”，其消费结构正在向数字生产力工具升级。

据阿里巴巴披露，在周一的淘宝直播中，头部主播李佳琦仅用半小时便售出10万份阿里通义千问办公AI服务的月度会员资格。这相当于约2万亿个AI代币，即由AI模型处理的文本单位。这也是李佳琦首次涉足AI产品销售。

此次直播不仅展示了通义千问代币套餐，还推介了支持AI功能的笔记本电脑及办公设备。阿里巴巴集团副总裁兼通义千问首席执行官陈宇森现身直播间，回应了李佳琦关于“利用AI构建数字分身”的提问。陈宇森表示，AI虽无法取代真人，但能帮助用户处理日常任务，释放更多陪伴家人的时间。

平台层面，阿里与京东均推出了专门的AI消费专区。天猫上线“AI代币中心”，汇聚阿里云、MiniMax、月之暗面（Moonshot AI）和智谱AI（Z.AI）等服务商的代币套餐；京东则设立AI代币专区，引入DeepSeek、智谱AI及字节跳动旗下火山引擎等多家服务商。

销售数据印证了这一趋势的热度。阿里巴巴表示，10月1日至20日期间，AI代币套餐销售额较上月飙升450%；在11月11日结账时段的首小时内，AI个人电脑笔记本销售额同比激增超过300%。

Omdia科技研究公司首席分析师苏连杰指出，中国消费者已高度习惯使用AI生产力工具，高频用户因额度消耗快，在促销期囤货符合逻辑。但他也警告，AI产品迭代迅速，预付长期服务可能面临被替代或淘汰的风险，消费者对此应保持谨慎。

第三方数据提供商Syncus显示，自2009年启动以来，“双十一”已成为全球最大购物狂欢节，去年各平台总收入达1.7万亿元人民币（约合2550亿美元）。目前，尚不清楚此次AI代币套餐相较于正常价格的具体折扣幅度。