Instagram 正在扩展内容策略，推出长达 90 分钟的横屏视频测试功能“Features”。该功能旨在支持播客、喜剧节目等长格式内容，直接对标 YouTube，并将平台影响力从移动端延伸至客厅场景。
Meta 的核心策略是以短视频为引流入口。类似 YouTube Shorts，用户可通过 Reels 观看精彩片段，并被引导至电视端观看完整剧集。Instagram 应用负责人 Adam Mosseri 表示，目标是让两种格式互补共存，避免长视频干扰标准竖屏信息流的互动体验。
拓展电视端覆盖
为支持向电视端的迁移，Instagram 正扩大应用适用范围。除现有的 Fire TV 和 Apple TV 外，该应用即将登陆三星设备和 Google TV，并优化对 Stories、直播及关联视频系列的支持。
目前，“Features”仅面向签署特定协议的部分创作者开放，并提供强有力的经济激励，包括解锁广告收益和赞助合作机会。这并非 Meta 首次挑战 Google 在视频领域的主导地位：2018 年推出的 IGTV 曾承载长视频愿景，但已于 2022 年关闭。
据悉，“Features”目前正在巴西进行测试，后续评估是否扩展至美国。与此同时，Instagram 也在 Reels 中引入直播广播功能，并向非关注者分发直播流，初期测试限于部分区域。
这一战略转变凸显了 Meta 捕获联网电视（Connected TV）受众的决心。通过弥合快速内容发现与沉浸式家庭观影之间的差距，Instagram 希望在未来数字视频和广告市场中占据更大份额。