Meta推Meta One订阅服务：最高月费499美元，探索广告外收入

Meta旗下Instagram负责人亚当·莫西里（Adam Mosseri）确认，应用核心体验依然免费。与此同时，Meta正全球推进全新订阅服务Meta One，覆盖Instagram、Facebook、WhatsApp及Meta AI。

9月15日，Meta正式宣布推出该服务，提供更高额度的AI使用权、额外表情功能及面向创作者和企业的专业工具。目前，Meta One已上线超50项功能，累计订阅和试用数达1500万。

“订阅服务让我们能够构建那些原本因过于专业化或成本过高而无法向所有人开放的功能，并将其提供给最需要的人。”莫西里表示。

Meta今年早些时候推出了三款单产品订阅套餐，用户留存率表现强劲：

Instagram Plus（每月3.99美元）：新增自定义私信和动态字体、特定人员动态提醒及私信预览功能。
Facebook Plus（每月3.99美元）：为Messenger增加自定义选项，提供更多Reels洞察数据，支持在Reels和Feed帖子中使用超级反应特效。
WhatsApp Plus（每月2.99美元）：提供独家主题、图标、特效贴纸及更多置顶聊天功能。Meta表示，即将测试聊天和媒体备份存储，以及可定时静音或隐藏聊天的“专注日程”功能。该套餐最早于4月启动测试。

针对个人用户，Meta推出两个组合包，均包含上述三款单应用Plus套餐的全部功能：

这两个版本主要增加了计算密集型AI工具的使用额度，包括基于Muse模型生成和编辑图片视频，以及在Instagram上使用Restyle等内建工具。据报道，单独购买三款单应用套餐月费约11美元，组合包更具性价比。

Meta拒绝透露核心版和高级版的具体使用限制，称其可能因国家、平台和系统条件而异。公司强调，日常Meta AI使用保持免费。早期测试显示，超半数订阅者同时使用了AI和表情功能，Restyle和语音特效是主要订阅驱动力。

面向B端用户，Meta推出四款套餐，起价每月14.99美元。具体权益、价格和可用性因地区、应用及账户而异：

Essential（每月14.99美元起）：含认证徽章、WhatsApp商业认证频道、防冒充保护（待验证），以及更多访问Meta Business Agent的机会。
Advanced（每月49.99美元起）：支持提前30天安排动态、在自然帖子和Reels中添加链接、导出分析数据及更深度的受众洞察。团队成员可在不共享密码的情况下访问账户。
Expert（每月149美元起）与Max（每月499美元起）：提供Meta最高级别的功能访问权限和商业代理容量。

新功能还包括展示企业网站、位置和评论的增强型个人资料页面，Reels中醒目的关注按钮，以及向互动用户发送自动关注邀请。此外，搜索结果排名提升也被列为权益之一。

Meta计划增加Edits Plus，提供更多云存储及Edits助手使用额度，并计划将该服务扩展至AI眼镜设备。

订阅服务旨在帮助Meta实现收入多元化，降低对数字广告的依赖。今年早些时候，Meta各应用日均活跃用户平均达36亿。

BNP巴黎银行预测，到2028年，订阅业务将带来135亿美元收入；Truist估计，到2030年这一数字可能达到200亿美元。随着Meta在5月测试付费AI计划，OpenAI和xAI也在同期进军广告领域，行业竞争格局正在演变。

此次发布紧随Meta上周推出的首款个人AI代理Muse之后。此外，Meta计划在8月为其Hatch代理定价，最高可达每月199.99美元。

Meta One工程总监Rohan Shah在X平台表示：“它们为需要的人带来了更多功能、更多算力和更多选择。”