谷歌最新财报电话会议引发市场震荡。其AI搜索模式——即在页面直接生成摘要而非引导至外链——正侵蚀广告收入，这一现象被业界称为“零点击搜索”。

这对依赖按点击付费、季度营收达数十亿美元的谷歌广告业务构成挑战。尽管面临压力，谷歌并未在AI投入上退缩，而是选择通过增加广告数量来应对。

提升广告密度与国际扩张

据财务披露文件显示，谷歌计划在AI模式中引入更多搜索广告。目前，谷歌仅在AI回复旁展示上下文相关广告，未来计划在整个用户会话中替换赞助链接，以进一步提升广告密度。此外，谷歌还将在国际市场推出AI模式广告。

短期收益承压，长期战略不变

谷歌警告投资者，此举并非立竿见影的补救措施。由于参与投放的广告主较少，且市场教育需要时间，目前AI模式广告的收益低于传统搜索广告。尽管如此，谷歌仍将坚定推进AI战略，即便这意味着牺牲部分核心搜索广告收入。在此期间，用户将在搜索结果中看到更多广告。