Reddit周四宣布，即将推出主要面向登录用户的体验，并将搜索流量下滑列为关键原因。这一举措在以开放著称的Reddit社区内引发了符合预期的反响。
首席执行官史蒂夫·霍夫曼在财报电话会议上指出，谷歌的AI摘要“并非流量驱动力”，并强调“谷歌在与互联网其他部分的关系上发生了重大转变”。他在致股东信中表示，第三季度搜索流量“显著下降”，10月平均每周推荐访问量减少超过100万次。若趋势持续，日活跃独立访客数可能在现有1.3亿基础上进一步下滑“低双位数百分比”。
从流量红利到“谷歌零流量”
回顾2024年，Reddit正处于上市筹备期，并与谷歌达成海量帖子授权协议用于AI训练。彼时，得益于谷歌搜索引流，Reddit流量大幅增长。Similarweb数据显示，2023年5月至2024年5月，其流量增幅达39%，远超同期增长缓慢甚至下滑的其他社交平台。
然而，随着时间推移至2026年，市场环境已发生巨变。用户逐渐习惯使用ChatGPT等AI服务替代传统搜索，谷歌AI摘要能力的提升使得用户无需点击链接即可获取答案，导致整个互联网搜索流量急剧下滑，出版商普遍面临“谷歌零流量”困境。即便拥有合作协议，Reddit也未能幸免，亲历了搜索流量“来得容易去得也容易”的现实。
封闭化转型背后的商业逻辑
尽管面临流量挑战，Reddit财务表现依然强劲。公司报告营收8.95亿美元，同比增长53%。霍夫曼指出，Reddit 80%的变现发生在应用端和登录用户身上。转向登录用户体验虽标志着开放网络时代的某种终结，但有助于实现更精准的广告定向投放，对广告业务更为有利。
霍夫曼在社区公告中坦言：“对于一个人生被开放互联网定义的人来说，这是一个巨大的改变。但我得出结论，这是对我们平台和业务都正确的决定。”