据媒体报道，Reddit首席执行官史蒂夫·汉弗莱姆（Steve Huffman）周四宣布，计划对平台大多数内容实施强制登录要求，旨在防止数据被大规模爬取。他指责谷歌的AI搜索功能导致引荐流量显著下滑。
受此消息影响，Reddit股价在盘后交易中下跌18%。汉弗莱姆警告称，若引荐流量持续萎缩，第四季度总日活跃独立访客数可能从约1.3亿跌至两位数百分比的低端区间。数据显示，10月份Reddit每周通过搜索引擎获得的平均引荐流量减少超100万；美国地区每千次展示日均用户数（DAUq）同比下降2%至5070万，这是自2024年上市以来的首次下滑。
“谷歌一直在全力抓取我们的数据，但从其角度来看需求并未改变。现实是，AI模式并不带来流量，这对我们和其他出版商而言皆是如此。”汉弗莱姆在财报电话会议后表示。AI驱动搜索直接回答用户查询，切断了向内容平台的流量输送，威胁到依赖用户增长的广告业务。
商业策略与法律行动
为保护核心资产，Reddit已将数据授权给OpenAI和谷歌，并起诉了即将IPO的Anthropic、Perplexity AI及三家数据爬取公司，指控其非法收集数据。汉弗莱姆强调：“我们将继续有意识地授权语料库，但所有商业交易均设有保护用户和业务的护栏。”
尽管面临流量挑战，Reddit第三季度营收同比增长53%，达8.95亿美元，超过分析师预期的8.784亿美元。然而，环比增速有所放缓。CFO德鲁·沃勒罗（Drew Vollero）指出，公司过去12个月滚动收入已突破30亿美元，下一个内部目标是达到50亿美元。公司对当前季度营收预测为10亿至10.3亿美元，与市场预期基本持平；预计调整后EBITDA在4.8亿至5.1亿美元之间，略低于分析师预期的5.122亿美元。
强制登录计划落地
分析人士指出，强制登录可能增加普通用户的参与门槛。Madison and Wall管理总监卢克·斯蒂尔曼（Luke Stillman）表示，这将创造新的参与障碍。
尽管如此，Reddit仍决定推进这一转变，结束长达二十年允许匿名浏览的历史。汉弗莱姆透露，登录用户贡献了超过80%的货币化收入。公司计划在第四季度于美国以外市场测试“仅限登录”体验，评估影响后再考虑更广泛实施。