TikTok正式推出应用内餐厅指南功能“Must Eat”（必吃），旨在凭借庞大的内容生态，向Yelp和Google Maps等传统本地生活平台发起挑战。
据媒体报道，该功能于周三上线，其推荐算法基于平台上4000万条餐饮相关帖子、评论及用户反馈。通过整合热门本地商家的视频内容与讨论热度，“Must Eat”生成动态餐厅指南。用户不仅可浏览众包评论，还能直接拨打电话预订，或通过地图搜索附近商户。
功能定位与特色
TikTok美国首席执行官Adam Presser将“Must Eat”定义为创作者、餐饮业主及用户关于本地餐厅讨论内容的合集。目前，纽约地区的Golden Diner、Semma和Via Carota等热门餐厅已入选推荐列表。
该功能定位介于Yelp的大众点评与《The Infatuation》等专业媒体的精选推荐之间，设有“日常美食”和“高端餐饮”两大标签。支持按评分、距离、菜系及营业状态筛选排序，每个餐厅页面均关联TikTok相关视频，并支持书签收藏。公司强调，餐厅无法通过付费获取推荐位。
目前，“Must Eat”仅在纽约市、洛杉矶和旧金山湾区等少数地区上线。
从“种草”到“打卡”的商业闭环
此举并非TikTok首次尝试打通线上内容与线下消费。今年早些时候，TikTok已推出“TikTok Go”功能，允许用户在应用内预订酒店和景点，创作者可标记并链接地点信息。“Must Eat”是对这一能力的深化扩展。
TikTok指出，其对餐饮业的影响力日益显著。创作者已成为短视频时代的“美食评论家”，甚至影响了餐厅的菜单设计与摆盘风格。数据显示，去年有2700万美国食客因TikTok的内容推荐，首次光顾某家餐厅、咖啡馆或商店。