Instagram 正在测试一项名为“Features”的新功能，允许部分美国创作者发布时长长达 90 分钟的横屏视频。继此前在巴西试点后，该功能旨在打通短视频 Reels 与长视频的壁垒，使 Instagram 成为 YouTube 的有力竞争者。
通过新功能，Reels 可直接链接至完整视频，Instagram 还计划在“探索”页面推荐此类内容，并最终将其体验扩展至 TV 应用。Instagram 负责人亚当·莫塞里承认，他过去曾反对在平台推行长视频，认为短视频更利于社交连接。但现在，他希望两者形成“共生”关系：Reels 作为预告片引流，长视频承载深度内容。
三十亿用户的潜在威胁
Instagram 于 2025 年 9 月宣布月活跃用户达 30 亿，旗下应用每日 Reels 转发量达 45 亿。尽管这一数据不能直接与 YouTube 2025 年报告的每日 2000 亿次 Shorts 观看量对比，但 Instagram 拥有庞大的现有受众基础。YouTube 电视端日观看时长已突破 10 亿小时，月度登录用户虽达“数十亿”级别，但未公布确切数值。
随着 TikTok 崛起，Instagram 曾以 Reels 应对短视频竞争，YouTube 则推出 Shorts 回击。如今，Instagram 试图切入 YouTube 主导的长视频市场。与 Vimeo 或 Nebula 不同，Instagram 无需从零构建受众，其挑战在于如何将用户的短暂浏览转化为长时间观看，并留住创作者。
变现能力仍是短板
尽管流量巨大，Instagram 在创作者变现方面仍面临挑战。YouTube 为符合条件的创作者提供净广告收入 55% 的分成，而 Instagram 目前仅允许赞助活动，尚未公布针对 Features 功能的标准化广告收入分成机制。
缺乏同等激励措施，创作者可能仅将 Instagram 作为分发渠道，而非主要阵地。此前 IGTV 的失败表明，单纯延长视频时长不足以成功。Features 拥有更强的分发策略，但其成败取决于创作者和用户能否在初期热情消退后持续使用。对于长期缺乏竞争的 YouTube 而言，Instagram 的入局或许能迫使行业改进，但其能否真正成为强大对手，仍需时间验证。