当AI公司正全力推动自动化以取代人类设计师时，一个看似矛盾的现象正在上演：这些致力于机器创造力的企业，反而纷纷聘请人类设计师来打造其品牌形象。
2026年，此类合作案例频发。设计机构How&How为AI图像生成器Ideogram进行了品牌重塑；Lazarev为AI视频应用Elva构建了视觉身份；Together为AI审计公司Clusia设计了四瓣花标志；Meta则邀请字体艺术家Jessica Hische为其新AI平台Muse绘制Logo。
品牌的核心是信任而非美观
为何拥有强大图像生成能力的AI公司，在自身品牌建设上仍依赖人类？答案在于品牌的本质：它并非仅为了视觉美观，而是为了建立信任。
当前，AI公司正面临严重的信誉危机。这种不信任感不仅存在于设计师群体，更蔓延至普通公众。从社交媒体上的虚假图片到粗制滥造的出版封面，AI生成内容的泛滥已引发广泛质疑。因此，AI公司在品牌塑造中强调“人类参与”，实则是为了挽回公信力。
创意界的愤怒与现实考量
这一趋势引发了创意工作者的强烈反弹。当Jessica Hische宣布参与Muse项目时，她在社交平台上遭到猛烈抨击。尽管她解释称，1.25万美元的设计费有助于维持其工作室及员工的运营，但批评者认为，创作者不应将技艺和可信度借给正在侵蚀其生存基础的技术。
然而，拒绝委托是否能改变现状值得商榷。资本已向生成式AI投入数十亿美元，若一位设计师拒绝，企业只会转向其他候选人。即便最终呈现的设计不尽如人意，也无法阻挡AI技术的发展步伐。
从另一视角看，AI公司愿意付费聘请人类艺术家，或许预示着一种新的合作模式。正如Hische所言：“大公司聘请独立艺术家，这难道不是我们想要的未来吗？”面对现实，创作者或许更应专注于产出卓越作品，并在合作中重申人类创意的独特价值。