电视行业最高荣誉艾美奖即将告别传统广播电视网络。根据一项为期六年的协议，自2027年起，艾美奖颁奖典礼将独家在亚马逊Prime Video播出。这一举措结束了该奖项长达七十多年的电视网轮播历史，标志着其首次拥有单一且固定的播出平台。
Prime Video将以全球免费直播形式呈现该活动，覆盖超过240个国家和地区。观众无需成为Prime会员即可收看，这一“无付费墙”策略对提升全球影响力至关重要。电视学院主席克里斯·阿布雷戈（Cris Abrego）表示：“电视从未如此全球化，艾美奖理应成为全球共享的庆典。”
告别轮播制，拥抱稳定性
长期以来，艾美奖遵循“轮转协议”，自20世纪90年代中期以来在ABC、CBS、Fox和NBC之间轮流播出。自1955年进入广播渠道以来，这种模式虽维持了曝光度，但也导致合作关系每年需重建。阿布雷戈指出，与单一合作伙伴建立六年长期关系，有助于共同学习、积累制作经验，并提升营销效果及全年节目规划的质量。
收视率下滑是推动变革的重要因素。今年由NBC播出的艾美奖吸引约680万观众，较前一年下降约10%。这符合媒体碎片化时代的大趋势：尼尔森数据显示，今年7月流媒体在美国电视观看量中占比达49%，而传统广播电视仅占19.5%。颁奖礼正从线性电视的老年观众基本盘，转向偏好按需观看的流媒体受众。
财务细节与行业格局
尽管财务条款未官方披露，但知情人士透露，年度授权费约为1500万至2500万美元，这意味着六年交易总价值在9000万至1.5亿美元之间。这一金额既反映了艾美奖的持久声望，也折射出体育以外大型活动广告市场的疲软。
亚马逊并非首家涉足大型颁奖礼直播的流媒体平台。Netflix已于2024年开始直播演员工会奖，YouTube将从2029年起接管奥斯卡。艾美奖因此成为“四大”颁奖礼中首个独家落户订阅平台服务的奖项，但通过免费开放策略，避免了付费墙对受众的限制。
未来展望与潜在风险
该协议为Prime Video转播电视学院其他活动（如名人堂典礼）打开了大门，创意艺术艾美奖的转播事宜仍在讨论中。阿布雷戈感谢广播网络数十年的守护，称其帮助艾美奖成为文化机构。然而，观察家指出，传统广播仍能触达大量非流媒体用户，免费直播承诺旨在缓解这一流失风险。
此外，电视学院正推进与国家电视艺术与科学学院的合并，预计相关讨论将在2027年年中结束，以实现运营精简。2027年的具体制作细节尚未公布，但亚马逊计划大力推广此次活动。尽管分发模式发生永久改变，艾美奖仍将在九月播出，锚定电视季的开始。对于电视业务而言，金雕像依旧，但其周围的生态系统已彻底重构。