Disney Plus正对其用户协议进行重大调整，计划彻底取消完全无广告的订阅服务。根据最新条款，未来所有价格层级的订阅用户均可能面临广告内容，即便是每月支付16欧元的高级订阅套餐也不例外。
新规将于2026年中生效
据媒体报道，Disney Plus引用了一份定于2026年6月18日生效的新用户合同。依据该合同，平台保留在所有订阅选项中投放广告、赞助内容及简短广告片段的权利，直播活动或特别事件中也将安排广告时段。这一变动标志着Disney Plus自2019年上线以来，首次在其核心市场（如德国）全面放弃“无干扰观影”的初始承诺。
此前，Disney Plus曾以提供不受打扰的电影体验与传统电视竞争，涵盖《星球大战》、漫威和皮克斯等品牌内容。然而，随着流媒体市场竞争加剧及制作成本上升，平台策略发生显著转变。继削减4K画质权益、移除Cast投屏功能后，引入广告成为其最新的商业化举措。
广告形式与豁免规则
虽然最便宜的“标准”套餐用户仍将遭遇传统的中间插播广告，但较高价位套餐的广告植入方式有所不同。根据合同条款，高价套餐的广告主要集中在以下三种形式：
- 影片开始前或结束后的贴片广告
- 平台自家产品和服务的宣传预告片
- 带有特殊赞助标识或品牌露出的内容
值得注意的是，所有插入的广告片段在技术上均不支持跳过。唯一的例外是设置为“儿童模式”的个人资料，该模式下的账户不受新广告规则约束。其他所有个人资料将播放适合年龄的广告内容。
前端展示存在滞后
目前，新用户注册页面在高价位套餐的属性中仍显示“无广告电影和剧集”的勾选标记，仅在细则小字中披露了新的限制措施。这种展示方式与即将实施的政策存在明显冲突，预计平台很快将对前端页面进行调整，以消除对用户造成的误导。
近年来，Netflix和Amazon Prime Video等竞争对手已陆续推出广告资助套餐。Disney Plus此次调整更为激进，旨在通过彻底消除完全无广告体验来应对高昂的内容制作成本。