Reddit正式推出由人工智能驱动的购物功能“Reddit Reviews”，旨在将平台上的非正式产品讨论转化为结构化的商品评测。该功能汇聚了围绕约10,000种产品的社区对话，提供内容摘要、情感倾向分析及直接购买链接。
经过自2月开始的测试期，该功能现已向所有美国地区的iOS、Android及网页端用户开放。初期涵盖电子产品、视频游戏及健康美容类别，9月份进一步扩展至家居和时尚品类。
用户可通过搜索产品或点击评论中的高亮名称进入评测页面。页面不仅总结“大家正在说什么”，还量化展示正面、负面及混合观点的评论数量。购物者支持按主题筛选讨论、对比相似产品，并可跳转至原始帖子互动。
应对流量焦虑与假日季机遇
此次发布正值假日购物季前夕，意在捕捉消费者研究购买决策的高峰期。Reddit透露，已有半数美国购物者访问该平台，以验证从其他AI工具获得的推荐信息。
今年以来，Reddit持续强化购物属性，陆续上线可购买广告、AI产品搜索及AI解说视频等功能。这一策略背后也隐含着对流量流失的担忧：随着Google等AI搜索工具的普及，直接访问Reddit网站的用户减少。通过提供独家、结构化的产品评测，Reddit希望为用户提供直接访问平台的理由，而非仅通过第三方聊天机器人间接获取内容。
商业化与真实性的平衡难题
将草根讨论转化为商业评测引发了关于内容操纵的担忧。“草裙舞”（Astroturfing，即制造虚假草根支持）成为主要风险点。品牌方可能试图植入营销信息，诱导聊天机器人将其作为真实推荐传播。对此，Reddit表示将依托平台规则、反垃圾邮件系统及志愿者版主进行防范。数据显示，其AI系统每天能检测并拦截约25,000条垃圾帖子和评论。
此外，社区对平台商业化侵蚀讨论真实性持警惕态度。有观点指出，当用户长期分享的个人体验被打包为购物产品时，可能会破坏Reddit赖以生存的信任基础。在利用海量个人观点吸引广告商与AI公司的同时，如何在不改变对话性质的前提下实现商业化，仍是Reddit面临的悬而未决的挑战。