Reddit 正酝酿一项重大策略调整：计划最终强制所有用户登录账户，方可完整浏览网站内容。这一举措标志着该平台长期以来允许未注册用户自由访问的开放模式即将终结。
Reddit 首席执行官史蒂夫·汉夫曼（Steve Huffman）指出，这一转变的直接诱因是谷歌推出 AI 概览（AI Overviews）功能。该功能导致来自谷歌搜索的引荐流量大幅缩减，对包括 Reddit 在内的众多网站造成冲击。
“谷歌与互联网其余部分的关系正在发生根本性演变。”汉夫曼表示，这意味着 Reddit 必须将重心回归至直接访问网站的核心用户群体。
财报数据显示，Reddit 第三季度的搜索引荐流量显著下降，且降幅在季度末加速。虽然未登录用户和网页端流量受损最重，但已登录用户及 App 端流量也受到波及，因为搜索引荐通常是促使用户重新参与的重要渠道。进入第四季度后，下滑趋势仍在延续：10 月数据显示，平均每周搜索引荐量减少超过 100 万次。
面对不再能依赖搜索引擎带来“解决生活琐事”型 casual 用户的现实，Reddit 决定转向深耕主动访问的直接流量。尽管官方未公布全面实施的具体时间表，但据悉相关测试将于今年第四季度在美国以外地区率先启动。