Netflix将于10月20日（周二）公布第三季度财报，市场焦点集中于用户观看时长是否呈现下滑趋势。
据媒体报道，分析师预计Netflix第三季度营收将达128.7亿美元，同比增长11.8%，高于去年同期的约115亿美元。若数据属实，这将是该公司三年来最慢的三季度营收增速。
用户参与度现疲态
多项指标显示用户粘性减弱。应用数据公司Apptopia数据显示，第三季度美国用户取消订阅率较去年同期上升16.6%，增速约为前三个季度的两倍；同时，Netflix在美加地区的应用下载量下降20%。
投资银行杰富瑞（Jefferies）估计，2026年上半年会员月均观看时长为49小时，较2023年同期的66小时显著回落。分析师指出，今夏由美加墨联合举办的国际足联世界杯分流了部分注意力，加之剧集阵容相对去年偏弱，共同导致观看量下滑。
竞争环境亦日趋激烈。尼尔森数据显示，YouTube在美国的观看时长已接近Netflix的两倍，低成本短视频正在持续侵蚀传统长视频的用户时间。
高层变动与战略调整
面对压力，Netflix联席首席执行官Ted Sarandos坦言：“Netflix的增长速度不如我所愿。”他同时表示，直播节目将有助于推动公司更快增长。
财报发布之际，公司内部正经历近年来最大规模的人事震荡：裁员约1,000个岗位，占总员工数的6%；任职十年的首席内容官Bela Bajaria离职，由前迪士尼和福克斯高管Peter Rice接任。
广告业务成为新的增长引擎。Netflix今年1月预测，2026年营收增长率将在12%至14%之间，其中约30亿美元来自广告收入。杰富瑞预计，到2029年该公司广告销售额将达到75亿美元。此外，据报道Netflix已获得2030年西班牙及安道尔国际足联世界杯的转播权。