随着假日消费季临近，品牌方将迎来一类全新的“顾客”：AI购物代理。
网络安全公司Cheq负责验证此类代理流量。其数据显示，在Instinct和Meta Muse等消费级AI代理发布后的45天内，相关代理流量激增了100倍。Cheq首席执行官Guy Tytunovich指出，尽管目前AI代理在在线购物者中占比尚小，但随着各类消费者代理持续涌现，其规模正迅速扩张。
然而，平台方对此并非全盘接受。为强化对广告业务及结账流程的控制，亚马逊（Amazon）和eBay已明确封锁了这些AI代理。
消费者端同样表现出谨慎态度。调研显示，虽然用户受AI代理推荐的影响程度已与网红相当，但极少有人愿意真正授权AI代为完成购买。这个假日季将成为关键试金石，检验哪些品牌能以更具吸引力的方式展示产品，从而赢得AI代理的青睐。