10月5日，OpenAI正式为ChatGPT推出视觉广告格式，并同步扩大广告主可用的测量工具矩阵。新广告格式通过图片展示产品灵感、使用场景或体验，相关测量更新实现了ChatGPT广告与广告主现有分析系统的打通。
该格式将率先在ChatGPT图像生成功能中进行测试，覆盖免费用户及Go套餐用户。OpenAI明确，广告将清晰标注并与生成图像物理隔离，投放过程不会干扰ChatGPT的回答质量。测试将于10月下旬在美国面向部分广告主启动。
拓宽数据访问权限，强化性能测量
通过与数据平台Hightouch、Tealium和LiveRamp集成，广告主可更便捷地将自有系统的转化数据发送至ChatGPT广告平台。此外，OpenAI已支持AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge和Tenjin等归因合作伙伴，并与Fospha、Measured和INCRMNTAL等全漏斗测量伙伴展开合作。
OpenAI坦言，其增量效果评估工作“仍处于早期阶段”。公司正与Haus、Measured和WorkMagic合作开展基于地理位置的实验，旨在验证ChatGPT广告是否带来额外转化，而非仅获取归因。同时，与DoubleVerify和Integral Ad Science的品牌适宜性试点也在开发中，允许企业在不接触私人对话的前提下，于受控环境中评估品牌安全标准。
公告披露了部分早期合作伙伴数据：DV Rockerbox测算显示，WeightWatchers在ChatGPT上的归因获客成本比其混合付费搜索基准低15.3%；Triple Whale数据指出，Portland Leather来自ChatGPT广告的访客中，93%为新用户。需注意的是，上述结果仅来自早期合作伙伴，并非广泛的平台基准。
后续优化方面，据媒体10月16日报道，拥有活跃广告活动的广告主现已收到每周绩效摘要，对比本周与上周表现，并可通过广告管理账户报告错误或提出建议。重新设计的转化页面整合了转化活动、事件趋势、优化状态及诊断警告。
OpenAI还在桌面端测试更宽的广告卡片和大图，以及在移动端测试全宽图片。这些测试基于广告主现有素材，无需额外操作。此外，公司计划针对图像功能推出新的多图像格式测试，初期仅面向部分美国广告主。
OpenAI表示，ChatGPT每周触达12亿用户，广告业务有助于其将人工智能普及至更多人群。据悉，其美国广告试点始于2月9日。截至目前，OpenAI尚未公布整体性能结果，也未确认新视觉格式的广泛推广时间表。