尽管全球智能手机出货量大幅下滑，苹果在2026年第三季度的市场份额仍实现增长。数据显示，苹果当季iPhone出货量为5730万部，市场份额从去年同期的18.2%升至22.4%。三星以5780万台的出货量和22.6%的份额位居第一。在全球市场同比萎缩22%、总出货量降至2.553亿台并创下IDC记录以来最大季度跌幅的背景下，苹果4%的降幅在五大厂商中最小。
零部件成本高企致市场收缩
IDC将此次衰退归因于AI引发的存储危机，导致零部件成本飙升至前所未有的水平。IDC全球设备副总裁Francisco Jeronimo指出，成本压力正从供应链传导至消费端，随着终端售价攀升，许多用户选择延长现有设备的使用周期。
中国厂商遭受更严重冲击，小米、OPPO和vivo的出货量均下跌超过29%，这使得三星和苹果合计占据了约45%的全球市场份额。
新品面临挑战与产能调整
苹果新机型表现亦面临挑战。分析师预测，苹果将是2026年全年唯一实现出货量增长的主要制造商，预计增幅为4%，达到2.57亿台；而整体市场预计将下降14.2%至10.8亿台。
分析指出，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max市场反响相对平淡，部分原因在于来自“iPhone Duo”的竞争、对机身重量的批评以及生产限制。受铰链产能限制，2026年iPhone Duo的EMS组装计划已从700万台下调至600万台；受可调节光圈相机相关限制影响，iPhone 18 Pro/Pro Max的组装计划也被下调至7200万台。
iPhone Duo于10月16日开启预售后，美国地区的预计交货时间迅速推迟至次年1月下旬，其他地区更晚。此前报道显示，Pro系列需求疲软部分源于100美元的涨价。消息人士称，10月份的零部件订单已削减至少15%。
Counterpoint Research的数据呈现了类似图景：苹果三季度份额达22%，首次在该季度突破20%。销量下滑主要系缺少基础版iPhone 18，导致首月渠道铺货量低于去年完整的iPhone 17产品线。不过，iPhone 18 Pro系列在中国和印度的强劲势头，以及iPhone 17系列的持续表现，抵消了部分下滑。
在中国市场，苹果三季度份额从15.8%升至17.8%，尽管出货量微降4.3%。IDC预计，全球市场在2028年前难以恢复。分析师将2026-2027年描述为“行业最具挑战性的时期之一”，主要由内存价格急剧上涨推动，迫使 OEM 厂商减少出货量并提高设备价格。