Z世代正步入财富积累的关键阶段。数据显示，2023年该群体收入高达9万亿美元，预计到2030年将飙升至36万亿美元。伴随财富增长，二十多岁的年轻人已开始大规模购入艺术品和奢侈收藏品。数据显示，去年Z世代在艺术领域的支出是其他所有代际总和的两倍，其购买习惯正在深刻重塑市场格局。
“只买看起来酷的东西”
“现在有很多人手握重金，却不知该如何支配。”Fine Art Group Americas总裁Anita Heriot在《财富》年度最具影响力女性大会上表示。她指出，许多Z世代买家是科技行业新贵，在一夜暴富后往往“只买看起来酷的东西”，既不过多思考，也不在乎价格。
Heriot认为，由于缺乏对全球价值的传统认知，这一代人对价格标签毫不在意。他们曾在恐龙化石、运动鞋以及价值2000万美元的宝可梦卡牌上大笔消费。除了此类收藏品，年轻买家也对让-米歇尔·巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）等艺术家表现出浓厚兴趣。
在线竞拍激增450%
在抢购数百万美元的艺术品时，Z世代远不如老一辈挑剔。历史上，资深藏家通常需亲自前往画廊或拍卖会查验作品后才出价，但Z世代乐于坐在电脑前扩充收藏。Heriot提到，疫情期间的居家令迫使人们留在家中，直接导致在线竞拍激增450%。
“这一代人并不介意通过图片购买艺术品。如果在电脑上看起来很酷，他们就会买下它。”Heriot表示。她认为，Z世代支出远超其他群体，既源于其根深蒂固的在线购物习惯，也出于对突然获得财富后开始消费的渴望。
下一个风口：怀旧科技产品
Heriot指出，年轻一代对艺术的兴趣并非一时潮流，但具体类别可能随年龄变化。虽然目前他们热衷于绘画和奢侈收藏品，但她预测，随着年岁增长，他们会像之前的代际一样，寻求能唤起青春回忆的物品。
她举例称，婴儿潮一代曾大量收购20世纪60年代的汽车以重温记忆。通常情况下，人们会对自身文化时期的物品“重注投资”。因此，随着Z世代年龄增长，像经典款iPhone、Xbox等20世纪90年代和2000年代的物品，可能会成为未来的高价值藏品。
“我认为用大写‘A’的艺术视角来看待问题很重要。我相信人们对他们成长过程中的物品将产生巨大兴趣。”这位高管解释道，“例如，我们看到有人大量购买1982年的老款奥迪。这就是我们开始看到的趋势，而且这种趋势预计将持续下去。”