随着假日季临近，科技巨头正押注今年成为生成式人工智能真正进入千家万户的关键节点。过去一周，苹果、亚马逊和微软相继发布新设备，旨在将AI深度融入家庭场景。在ChatGPT发布近四年后，这些公司正通过推广具备AI能力的个人助手及更快的端侧芯片，推动笔记本电脑、平板、智能手机及智能家居设备的销售。
然而，成功并非板上钉钉。顽固通胀导致消费者信心降至12年来低点，加之对AI安全风险的担忧及新技术的学习门槛，市场阻力不小。IDC分析师Jitesh Ubrani指出，科技公司意在通过向消费者引入AI，为未来更激进的设备发布奠定基础。“这实际上是将设备送入消费者手中，慢慢教导使用并获取反馈。”他补充称，预计新款设备短期内销量不会巨大。
在宏观逆风下，能吸引富裕的早期采用者已属胜利。由于高功耗AI服务器占据大部分产能，内存和存储等组件成本飙升，导致硬件价格普遍上涨，今年智能手机和笔记本电脑出货量大幅下滑。
新品密集亮相
微软上周率先推出基于Nvidia RTX Spark AI芯片的Windows笔记本电脑，起售价2599美元。该设备可在不依赖云端的情况下运行强大的AI模型。
随后，亚马逊发布了首批以智能助手命名的硬件产品——Alexa平板电脑。其中最大的Alexa Tablet 12 Pro售价550美元，远高于其前身Fire HD10的155美元。亚马逊放弃亲民的Fire系列策略，转而推出三款高端Alexa平板，核心功能为升级版AI助手。用户可通过语音或按钮召唤Alexa，获取推荐或控制智能家居。新增的“On-Screen Intelligence”免提模式，允许Alexa读取屏幕内容并采取行动，如根据烹饪视频生成购物清单。
本周二，苹果发布由Siri AI驱动的家庭中枢HomeView。这款售价299美元的设备配备7英寸屏幕，支持壁挂或桌面放置，并通过面部识别为家庭成员提供个性化服务。HomeView利用Apple Intelligence主动展示短信、日历和照片，支持类似现代聊天机器人的对话体验。该设备搭载A18芯片，曾是2024年9月推出时全球最快的智能手机芯片。
鉴于零部件短缺，CounterPoint Research分析师Mohit Agrawal赞赏苹果以合理价格推出HomeView的策略：“苹果优先考虑生态系统普及，而非立即追求高硬件利润率，以低于预期逻辑成本的价格提供本地AI中枢。”
市场考验与未来布局
Forrester分析师Dipanjan Chatterjee认为，假日季将检验消费者对新型AI设备的需求。“消费者感兴趣的是AI能做什么，但不确定他们是否仅因AI属性而购买硬件。”
尽管经济环境复杂，假日支出前景依然强劲。麦肯锡调查显示，近半数美国消费者预计今年假日支出持平或增加；贝恩公司预测美国假日零售销售额将首次突破1万亿美元。但贝恩全球零售业务负责人Aaron Cheris警告，名义增长的一半以上来自通胀推高的价格，部分电子产品销售可能停滞。“在非必需品购买上，消费者决策往往会拖延，思考是否真的需要更换现有产品。”
Creative Strategies分析师Carolina Milanesi指出，公司需观察用户是否愿意“为更强的处理能力支付更多费用”。“消费者尚未被说服端侧处理如此重要，尤其是当这意味着更高设备价格时。”
此外，厂商正通过订阅服务锁定经常性收入。新版Alexa需每月19.99美元订阅费或Prime会员资格；苹果用户则需购买升级版iCloud订阅以录制安全视频。Ollama首席执行官Jeff Morgan表示，存在重视数据控制权的受众，“拥有自己的AI与租赁AI有所不同。”
苹果更大的AI发布可能在下周到来：新款售价1999美元的折叠式iPhone Duo将上市。该设备可并排显示两个应用程序，包括与Siri的聊天界面，为AI代理提供类似桌面的交互体验。