反潮流推有线耳机售罄，Bose押注隐私与怀旧

上个月，Bose在耳机领域动作频频，推出了两款Bose Ultra Open的继任产品：一款是与知名潮牌合作的旗舰级开放式耳机，另一款则是售价99美元（约99英镑）、具备主动降噪功能的有线入耳式耳机。

这一产品组合看似矛盾：一方面，Bose正延续其两年前开创的开放式无线耳夹式耳机品类。Bose高级音频总裁Raza Haider表示，公司让开放式耳机走向大众，对此深感自豪；另一方面，Bose却推出了一款仿佛让人回到2003年的有线耳机。

Haider对这种怀旧情怀持欢迎态度。年初许多人尝试“数字排毒”，加之近期公众对智能眼镜、电视及无线耳机隐私泄露问题的抵制情绪高涨，回归物理连接的潮流应运而生。

针对“2026年有线耳机为何流行”的疑问，Haider透露，这款产品的构思诞生于一年半前。当时他送女儿上大学时，发现校园里佩戴有线耳机成为风尚。“一年前人们还嘲笑有线耳机，现在它却成了最酷的配置。”团队迅速捕捉到这一用户洞察，决定推出相应产品。

Haider指出，市面上现有类似产品大多音质不佳且缺乏降噪功能。Bose旨在重新设计一款具有品牌DNA传承的产品，保留旧款有线耳机中间的方形控制块设计，但采用更复古的色彩风格。该产品于10月15日在欧洲上市，随后在美国开启预售，截至周三已售罄。

Haider认为，这一趋势部分源于消费者希望规避应用程序数据收集及AI带来的侵入感。“虽然科技公司不会放弃技术，但必须更好地赢得信任，避免让用户感到隐私被侵犯。”此外，有线耳机无需充电、无连接焦虑、即插即用的便利性，以及实体按键和物理接口带来的操作乐趣，也是其受欢迎的重要原因。

对于蓝牙编码解析度是否影响有线耳机复兴，Haider表示，普通消费者并不关心蓝牙编码，他们更在意无线耳机偶尔的断连问题，而有线连接则稳定可靠。他强调，技术应当对消费者“隐形”，公司需更快地适应趋势。过去两年，Bose推出了约60种颜色以迎合潮流，证明了倾听和适应消费者需求的重要性。

作为主动降噪技术和开放式耳夹式耳机的先驱，Haider坦言未完全预料到后者会如此受欢迎，但其增长逻辑清晰。开放式设计解决了入耳式产品不适配所有耳型的问题，并在夜间跑步、遛狗等场景下保持对环境音的感知，提升了安全性。同时，类珠宝的耳夹式设计更具亲和力，避免了单耳佩戴可能带来的社交隔阂感。

“我们在形态、贴合度和设计上投入了大量时间，远超有线耳机的研发周期。”Haider表示，尽管起初担心男性用户对首饰化设计的接受度，但市场反馈证明，提供新选择满足了消费者需求。过去两年，该品类爆发式增长，引来众多模仿者。

展望未来十年，Haider认为消费音频市场将呈现两大趋势：一是怀旧型客户始终存在，公司需善于利用趋势；二是随着AI发展，边缘计算和可穿戴设备将更智能地感知用户意图。

他指出，未来用户佩戴的设备组合将更加碎片化，以优化特定场景体验。无论是音乐欣赏、健康健身，还是内容创作，不同人群对设备感知捕获和感官编排的需求截然不同。那些以消费者及其热情点为中心的公司将在竞争中胜出。