艾美奖正式告别传统电视广播时代。亚马逊宣布，已与电视艺术科学学院达成新协议，从2027年至2032年，Prime Video将成为艾美奖在全球的独家播出平台，合约期至少六年。
届时，颁奖典礼将于9月进行现场直播。值得注意的是，观众无需订阅Prime会员，即可在240多个国家和地区免费观看。电视艺术科学学院主席克里斯·阿布雷戈表示：“电视行业从未如此全球化，艾美奖理应成为全球共享的庆典。”
终结轮换传统，拥抱流媒体
此举终结了艾美奖数十年来在美国四大主要广播网络（ABC、CBS、Fox和NBC）之间轮换播出的传统，标志着该奖项首次拥有唯一的专属播出平台。电视艺术科学学院成立于1946年，首届艾美奖于1949年在洛杉矶当地广播举行。
今年的艾美奖由NBC播出，Apple TV+的《怒呛人生》和HBO Max的《匹特医院》分别斩获喜剧类和剧情类最佳剧集奖，两部作品均为流媒体原创剧集。本届典礼由《法律与秩序：特殊受害者》主演玛莉丝卡·嘉吉主持，吸引约670万观众收看，较去年下降近10%。尽管这一数字高于2024年1月创下的430万收视新低，但远低于2000年近2200万的峰值水平。
收视率下滑折射出美国观众观影习惯的变迁。数据显示，7月份流媒体占据了所有电视观看时长的49%，而传统广播和有线电视分别为19.5%和18.7%。
颁奖礼集体“上网”，广告成增收关键
艾美奖的转型并非孤例。演员工会奖自2024年起已在Netflix独家播出；长期在ABC播出的奥斯卡金像奖，也根据此前达成的协议，将于2029年转至YouTube播出，合约持续至2033年。
这些变动背后，是流媒体巨头对观众注意力及广告收入的争夺。亚马逊于2024年在Prime Video引入广告，成为最后一家推出广告业务的主要流媒体平台之一。业界趋势显示，广告正逐渐取代单纯的新增订阅用户，成为随用户规模扩大而增长的核心收入来源。目前，用户若选择无广告观看需支付额外费用，而更具性价比的计划则由广告商补贴。今年初，亚马逊还提高了免广告观看Prime Video的价格。