亚马逊已与美国电视艺术与科学学院签署一份为期六年的协议，将Prime Video打造为艾美奖的独家且免费流媒体播出平台。这意味着，未来观众无需守在传统电视前，即可通过流媒体观看这一电视界年度盛典。
该协议将于2027年9月的下一届艾美奖颁奖典礼正式生效。届时，Prime Video将在全球范围内提供直播服务。学院方面表示，除主典礼外，还将提供“全年”相关的周边体验活动。
尽管流媒体权益独占，艾美奖仍保留传统电视播出渠道。学院近期结束了在ABC、CBS、Fox和NBC四大美国广播公司间轮换转播权的安排，转而寻求长期稳定的合作伙伴。此前的国际转播协议通常仅限于澳大利亚、加拿大及部分欧洲国家，其他地区观众往往只能通过小众频道观看有限时长的直播。
知情人士透露，该协议金额约为每年2000万至2500万美元，总价值至少1.2亿美元。对此，亚马逊尚未确认具体数字。
Prime Video负责人迈克·霍普金斯表示，此举旨在提升艾美奖收视率，特别是吸引“年轻受众”。他补充称，流媒体平台将为颁奖仪式的“创新”提供更多空间，增强其与当代观众的“相关性”。
为何坚持免费？
电视艺术与科学学院主席克里斯·阿布雷戈指出，“免费流媒体”是院方的“不可协商”要求。他表示，霍普金斯从一开始便理解并接受这一条件。亚马逊高管则回应称，公司拥有庞大的广告业务体系，因此并不担心因免费播出而影响收入。
历史上，亚马逊曾要求用户订阅Prime会员才能观看演唱会、NFL黑色星期五比赛等直播内容，以此推动会员增长并构建竞争壁垒。然而，此次免费策略同样具备显著的战略价值：除了直接产生广告收入外，艾美奖的全球曝光有助于提升Prime Video的品牌知名度，吸引新用户注册。这份六年长约也为亚马逊提供了培养长期用户兴趣的机会，随着受众规模扩大，未来有望促成协议续约。