苹果新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）与前任蒂姆·库克（Tim Cook）的执政侧重截然不同。在特努斯的领导下，预计产品设计将重新占据更核心的地位。部分分析人士指出，这一转变标志着苹果正回归史蒂夫·乔布斯时代的理念。