谷歌已启动一项名为“AI贡献试点”的计划，向约100家精选出版商支付费用，以补偿其内容在生成式AI工具（如AI概览、Gemini）中的使用。此举旨在缓解搜索巨头与内容创作者之间日益紧张的摩擦。然而，早期数据显示收益分配极不均匀：部分头部参与者年收入超过100万美元，而许多中小型网站仅获得数千美元，甚至不足其广告收入的千分之一。
收益悬殊与透明度缺失
据媒体报道，该试点项目的付款差异巨大。一位早期加入者获得的年收入在其整体营收中占据显著比例，而另一位后期加入者截至目前仅收到5万至6万美元，对业务影响微乎其微。更有小型网站报告称，数月累计收入不足1000美元。
出版商通过Google Search Console的新小部件追踪收益，但界面仅提供月度总额和部分历史记录。参与者表示，他们无法得知具体哪些页面产生了收入，也不清楚计算公式。金额每月波动且缺乏解释，一家媒体透露，谷歌未明确界定何种内容被视为“重大贡献”。
流量侵蚀与行业博弈
许多网站认为，当前的贡献额远不足以抵消因AI摘要导致点击率下降所带来的损失。皮尤研究中心的一项研究指出，仅有1%的用户会从AI摘要中点击链接查看来源。随着流量加速下滑，广告收入随之缩减，谷歌的直接付款被视为一种补偿形式。
与OpenAI等公司签署的总包许可协议不同，谷歌采取了按贡献付费的模式。这种灵活性让出版商对长期价值感到困惑，部分人将其视为法律保护手段而非真正的收入来源。几家大型出版商已选择退出试点，试图以此迫使谷歌提供更优厚的条款。
监管压力与未来不确定性
监管机构已密切关注此事。欧盟委员会正对谷歌在AI功能中使用出版商内容的行为进行反垄断调查；英国竞争与市场管理局裁定谷歌必须允许出版商完全退出AI搜索工具并明确归因；在美国，Variety和Rolling Stone的母公司Penske Media已起诉谷歌，指控AI概览损害其流量和收入。
面对压力，谷歌做出让步，在Search Console中测试控制措施，允许网站限制材料在AI产品中的呈现。公司强调，退出选项不会影响核心搜索排名，且系统奖励的是实质影响AI回答生成的价值，而非简单引用。
尽管有早期参与者持谨慎乐观态度，但大多数小型运营商对每年几千美元的收入感到失望，认为这无法弥补失去的广告展示量，更无力资助高质量新闻报道。随着实验继续，谷歌需在分享AI经济收益与维持内容生态之间找到平衡，而出版商则在参与风险与流量进一步侵蚀之间艰难权衡。