Meta首席执行官马克·扎克伯格正加速推进其硬件战略，试图通过即将推出的一系列设备，将AI助手Muse打造为公司人工智能战略的核心。在比OpenAI开发者大会早一周举行的Meta Connect年度大会上，公司预告到2026年底将涌现“超过100种风格的AI眼镜”。此外，扎克伯格还展示了一款名为Muse Charm的吊坠式设备，但未公布售价。
尽管在生成式AI领域起步较晚，且落后于OpenAI、Anthropic和Google等拥有成熟模型及服务体系的竞争对手，Meta正试图凭借Muse挽回局势。这款个人助手应用能代表用户回复邮件、预订行程及购物。资本市场对此反应积极，Meta股价周四上涨4.5%，自本月早些时候宣布Muse以来累计涨幅已超25%。投资者似乎相信，扎克伯格在元宇宙战略受挫后，已重新回到正确轨道。
瑞穗银行分析师指出，Meta Connect 2026更明确地将Muse AI确立为“杀手级应用”，并与硬件战略深度融合，从AR眼镜延伸至专用钥匙扣设备Muse Charm，提供快速访问入口。该机构维持买入评级，认为Meta在AI领域的进展将继续推动估值扩张。
硬件矩阵：从吊坠到VR头显
Muse Charm的设计介于儿童电子宠物钥匙扣与可穿戴医疗设备之间。扎克伯格透露，Meta仍在确定最终的材质与组件布局，以确保能在假期前发货。该设备配备指纹传感器，激活后可直接与AI助手对话。
与此同时，Meta推出了新一代VR眼镜Meta VR Glasses。相比旧款Quest系列，新设备更轻薄，但定价更高，明年上市时售价为1,299美元。这是继2024年推出299美元的Quest 3S后，Meta首款新的VR硬件。在智能眼镜方面，Meta宣布未来几个月内将在与雷朋合作的眼镜中集成Muse，支持通过语音指令实现“免提访问”。
然而，市场对这类非手机类硬件的需求仍存疑。Wayvia首席执行官安东尼·费里质疑道：“如果仍需掏出手机修正订单或工作，它只是另一个需要充电的设备。”他认为，只有比手机更便捷，该设备才有价值。Counterpoint Research分析师Anshika Jain则持乐观态度，认为Muse Charm反映了消费者与AI实时互动方式的转变，能提供比单纯问答更快速的上下文理解与行动执行，适用于提问、提醒及信息获取等场景。
摆脱苹果依赖与商业化挑战
对扎克伯格而言，这一系列硬件举措旨在减少对苹果分发渠道的依赖。自2021年苹果调整隐私政策限制广告追踪以来，这一问题愈发棘手。随着Muse迅速攀升至苹果App Store榜首并超越ChatGPT，Meta试图利用这一势头抢占先机，而OpenAI和Anthropic正面临关于AI潜在危害的日益加剧的监管与舆论压力。
除了证明Muse的热度并非昙花一现，扎克伯格还需验证其商业模式的可行性。目前，亚马逊已跟随Perplexity、OpenAI和Google的脚步，阻止Muse扫描其网站以代表客户购物。扎克伯格表示，预计未来将通过在交易中收取少量费用来实现盈利，同时大多数用户可免费使用核心功能。
William Blair分析师拉尔夫·沙卡特指出，Meta已勾勒出清晰的变现框架。但业界人士强调，关键在于这是否真正带来增量业务。费里表示：“如果同一客户通过其他渠道购买相同产品，并不自动意味着新销售。企业必须权衡成本，确认是否获得了额外的业务增长。”